Gestützt auf “Google’s Search Engine Optimization Starter Guide” möchte ich euch an dieser Stelle ein paar Tipps zur Suchmaschinenoptimierung geben, die ich auch hier in meinem Blog anwende.

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, die Website leicht für eine Suchmaschine indizierbar zu machen. Durch spezielle Veränderungen an Teilen der Website, zum Beispiel an den Metadaten, der Linkstruktur oder ähnlichen Bereichen, machen wir die Website der Suchmaschine schmackhaft. Generell ist zu sagen, dass diese Tipps nicht nur für die Suchmaschine von Google gedacht sind. Alle anderen Suchmaschinen im Internet arbeiten nach ziemlich den gleichen Prinzipien. Ich werde als Beispiel aber immer Google anführen.

Natürlich bringen euch die folgenden Tipps nicht sofort (oder nie) unter den Top 10 Suchergebnissen von Google, denn Ranking funktioniert nur mit Content. Ist der Inhalt der Seite nicht aktuell, oder ist zu wenig interessanter Inhalt verfügbar, so wird die Website abgewertet. Solche Internetseiten sind für den Besucher einer Suchmaschine nicht interessant, also legt Google auch keinen großen Wert auf solche Seiten. Außerdem verkaufen sich Werbeanzeigen besser, wenn der Inhalt der Website zusätzlich sehr nützlich und interessant ist.

Die Suchmaschinenoptimierung greift auch nur auf bei den Ergebnissen der sogenannten “organischen Suche”, nicht auf die bezahlten Suchergebnisse wie zum Beispiel Google Adwords.

1. Der Seitentitel

Der Titel einer Website ist enorm wichtig. Dieser zeigt dem Besucher gleich, welches Thema auf der aufgerufenen Seite behandelt wird. In den Google Suchergebnissen wird der Inhalt des <title>-Tags in der ersten Zeile angezeigt. Idealerweise verwendet man auf unterschiedlichen Seiten seiner Website unterschiedliche Titel. Hier ein Beispiel anhand meines Blogs:

Titel der Startseite: “christian.kler-online.de/blog - Das Blog von Christian Kler.“
Titel der Index-Seite: “Index A-Z - christian.kler-online.de/blog“

Mann sollte beachten, für jede Seite einen Titel zu wählen, der den Inhalt beschreibt. Außerdem sollten unterschiedliche Seiten auch unterschiedliche Titel besitzen. So kann Google, in meinem Fall, leicht erkennen, dass die Index Seite sich von der Startseite unterscheidet. Vermeiden sollte man Titel wie “Unbenannt”, “Neue Seite 1″ oder ähnliches.

Die Einträge in meinem Blog haben natürlich alle unterschiedliche Titel. Mein WordPress fügt dem Titel der Seite automatisch die von mir vergebenen Schlagwörter (Tags) und den Blogtitel hinzu. Dadurch ergeben sich Titel wie zum Beispiel “Indexierung oder auch Verschlagwortung. - Bloggen, Chinese, Frage, Grillen, Indexierung, Kategorie, Schlagwort, Seite, Statistik, Strategie, Verschlagwortung, Wordpress - christian.kler-online.de/blog“. Sollte der Titel zu lang werden, dann zeigt Google nur den relevanten Teil an. Deshalb kümmert es mich nicht, wenn ich sehr lange Titel erzeugt bekomme, auch wenn das nicht unbedingt empfohlen ist. Ich habe bis jetzt noch keinen negativen Effekt bemerkt, im Gegenteil.

2. Der Meta-Tag “description”

Jetzt kommen wir schon zu einem Punkt, an dem sich die Geister scheiden. Viele behaupten, dass der Meta-Tag “description” von Google gänzlich ignoriert wird. Ich war und bin immer schon der Meinung, dass dem nicht so ist. Der “description” Meta-Tag dient Google dazu, eine kleine Zusammenfassung der Seite zu bekommen. Hier kann man die Seite ausführlicher beschreiben. Dies sollte man auch ausnutzen, denn Google greif mitunter auf diese Information zu und zeigt diese dem User in den Suchergebnissen an. Deshalb sollte man auch eine interessante und treffenden Zusammenfassung der Seite schreiben. Vermeiden sollte man Beschreibungen, die nichts mit dem Content zu tun hat. Auch sollte man nicht einfach Keywords verwenden oder den kompletten Inhalt der Seite in den “description” Meta-Tag kopieren. Auch hier gilt wieder, für möglichst jede Seite eine eindeutige Beschreibung zu wählen. Dies erleichter den Benutzer der Suchmaschine die Sichtung der Suchergebnisse, wenn mehrere Treffer von einer Website angezeigt werden.

3. Die URL-Struktur

Die sogenannten “freundlichen URLs” sind einer der wichtigsten Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung. Die Seitenbesucher können wenig mit kryptischen URLs wie diese anfangen: “http://christian.kler-online.de/blog/cat125526/page_xh/p?342&g=23″, oder? Da liest sich doch “http://christian.kler-online.de/blog/schon-mal-gesucht-und-gefunden/” viel besser. Übrigens profitieren nicht nur die menschlichen Besucher der Website von solchen URL-Strukturen, sondern auch Suchmaschinen können solche URLs besser kontextabhängig indizieren. Findet Google den Suchbegriff auch in der URL, ist der Link zur Seite für Google um so wertvoller. Dementsprechend ist das Ranking besser. Ein ganz einfaches Rezept. Auch hier sollte man keine Wörter benutzen, die nichts mit dem Inhalt zu tun haben.

Ich empfehle dazu noch den Link “Alles über dynamische URLs“.

4. Die Navigation

Die Navigation der Website sollte möglichst einfach gehalten werden. Jede Unterseite sollte mit maximal drei Klicks erreichbar sein. Das ist ein Wert, den ich immer beherzigt habe. Meistens ist dies auch zu realisieren. Vier Klicks sind auch noch OK, jedoch mehr sollten es nicht sein. Außerdem sollten sinnvolle Thematisierungen gefunden werden. Nichts ist nerviger, als einen Link zu klicken und die gewünschte Information nicht zu bekommen, obwohl der Link dieses eigentlich versprochen hat.

Man sollte bei der Navigation möglichst auf Flash-, oder Java-Menüs verzichten. Auch Bilder als Schaltflächen sind nicht so gut geeignet wie Text-Links. Es ist auch ratsam für die Besucher eine Klickpfad-Navigation (auch bekannt als “breadcrumb navigation”) einzurichten. Dies erleichtert die Navigation für den Besucher teilweise enorm. Da mein Blog nicht so eine tiefe Linkstruktur hat, habe ich auf eine Klickpfad-Navigation verzichtet.

Für die Suchmaschinen und evtl. auch für einige Besucher der Website ist eine Sitemap im HTML-, und XML-Format sehr hilfreich. Die Suchmaschinen können so ganz einfach jede Seite indizieren.

Für den Fall, dass mal eine Datei fehlen sollte, denkt auch daran eine ordentliche 404-Fehlerseite anzulegen. Beschreibt in dieser möglichst genau, was jetzt passiert ist. Der User muss erkennen, das er die gewünschte Information an dieser Stelle nicht findet und dies auch verstehen.

5. Der Inhalt

Der Content der Website ist das wichtigste Mittel der Suchmaschinenoptimierung überhaut, denn das ist die Basis aller Bemühungen. Jeder kann sich zusammenreimen, das je interessanter und einzigartiger der Content ist, dass viele Besucher genau wegen diesen Informationen auf die Website kommen.

Da jeder für sich selbst entscheiden muss, welchen Content er benutzt, gehe ich an dieser Stelle nur noch auf ein paar Formalien ein.

5.1 Die Überschriften

Überschriften-Tags <h1> bis <h6> sollten so genutzt werden, das die wichtigsten Überschriften den <h1>-Tag bekommen und dementsprechend die am niedrigsten gewichtete Überschrift den <h6>-Tag.

Man sollte es nicht mit den Überschriften übertreiben. Zu viele Überschriften verzerren den Kontext. Am besten man wählt wenige passende Überschriften, also massenhaft unpassende. Weniger ist, in diesem Fall, oft mehr.

5.2 Bilder

Bilder sollten stets mit dem “alt”-Attribut versehen werden. Dieser wird auf der Seite angezeigt, wenn die Grafik, aus irgendwelchen Gründen auch immer, nicht geladen werden konnte. Das ist im Zusammenhang mit Bildern die als Links genutzt werden sehr wichtig. Außerdem sollten nur die gängigsten Dateiformate benutzt werden. Diese sind JPG, GIF und PNG.

5.3 Die robots.txt

Wegen der Komplexität dieses Themas, verweise ich auf die Website von robotstxt.org. Guckt euch diese Seite ruhig mal etwas genauer an. Diese ist hilfreich um zu erfahren, wie man die zahlreichen Suchmaschinen steuern kann.

6. Die Werbung

Der letzte Punkt den ich in diesem Eintrag anführen möchte, ist die Werbung. Onlinewerbung ist genauso wichtig wie Offlinewerbung. Hier eine Liste einiger Möglichkeiten der Werbung für die eigene Website:

• Forumssignatur
• E-Mail-Signatur
• Visitenkarte
• Briefkopf
• Poster/Flyer
• Themenverwandte Communitys
• Newsletter

Wer die oben beschriebenen sechs Punkte beherzigt, sollte keine Schwierigkeiten mehr mit den Suchmaschinen haben. Es gibt natürlich keine Garantie was das letztendliche Ranking angeht, aber mit diesen Tipps kann nicht mehr viel schief gehen.

Viel Erfolg!